全球工程机械“老大”：年收入超过2300亿元扎根中国市场45年

  日前，英国KHL集团发布了2020年全球工程机械制造商50强排行榜（Yellow Table 2020）。去年，全球建筑设备销售额达到创纪录的2027亿美元，其中，美国卡特彼勒以328.82亿美元（约合人民币2330亿元）蝉联第一；市场占有率高达16.2%，遥遥领先小松集团、约翰迪尔、徐工集团等。公开资料显示：卡特彼勒（Caterpillar），成立于上世纪20年代，总部在美国伊利诺伊州，是全球最大的工程机械和矿山设备生产商，也是世界最大的燃气发动机、工业用燃气轮机和柴油机生产厂商之一，为180多个国家和地区的客户提供 300多种产品。在美国《财富》杂志2019年度“全球最受赞赏公司”榜单上，卡特彼勒位列第43位，连续第18年入选。此外它还入选Interbrand“全球最具价值百强品牌”榜，品牌价值达67.91亿美元；并再次获评增长最快的品牌之一，增幅达19%。

  刚开始的时候，它是通过制造农业设备起家的。上世纪初，本杰明·霍尔特制造出世界上第一台履带式拖拉机，并专门邀请摄像师给这台机器拍照。当机器开动的时候，第一次看到这一个古怪家伙的摄像师惊呼：“这难道不像一个巨大的毛毛虫（Caterpillar）吗？”于是，这一个名字就此流传下来，并成为“履带式车辆”的代名词。差不多同一时期，贝斯特成立了贝斯特拖拉机公司，也制造出了一台履带式拖拉机。此后两家公司展开持续数年的激烈竞争，不过就在退休前夕，贝斯特做了项改变行业的决定，把自己的公司卖给霍尔特，两大巨头合并成为卡特彼勒。然而刚成立四年，公司就遭遇了行业寒冬。危急时刻，卡特彼勒创新性地将柴油机应用到履带式拖拉机上，得以打开一条生路。几年之后，它变成全球上最大的柴油发动机生产商之一，而且拥有当时全世界唯一的柴油发动机流水装配线年代中期开始的三十多年时间里，卡特彼勒迅猛发展，营收年复合增速达到11%，海外销售额更是超过美国本土。而几乎在同一阶段，日本的小松（Komatsu）悄然崛起，并借助产品价格上的优势抢占市场。卡特彼勒面临严峻挑战，全球销售量一度下降了约40%。有人甚至预言，其产品将被日货取代。为了扭转困局，公司提出了降存、减产、重组、优化等措施，并发起名为“希望之厂”的工厂现代化运动，以解决生产效率低下问题。随着80年代末全球经济出现好转，他们重新夺回了大部分市场占有率，并将一马当先的优势保持至今。

  早在45年前，卡特彼勒就向中国销售了总金额380万美元的38台吊管机及相关零配件，开始了在中国发展的序幕。值得一提的是，这批机器到今天还在正常使用。随后他们在北京成立了第一家办事机构，并参与了三峡大坝、青藏铁路、纵横南北线等项目建设。这几年，卡特彼勒通过合作不断深入中国市场。不仅冠名高铁列车，还成为CBA（中国男子篮球职业联赛）的官方赞助商。从首次在国内建立电子商务平台，到与马布里、张伟丽合作进行体育营销，其“实干成就梦想”的精神更加深入人心。

  作为全球工程机械的龙头，卡特彼勒一直被视作全球经济的晴雨表。2020年第一季度公司实现盈利收入106.35亿美元，同比下降21%；利润10.92亿美元，同比下降72.25%。在截至5月份的前三个月，其全球机器销售额下滑23%，创下十年来最大降幅。其中北美业务销售下滑36%，跌幅最大。后续如何表现，我们继续关注。

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